vi設(shè)計(jì)范文第1篇
乙方：
依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)2._______________________________公司VI導(dǎo)入、VI執(zhí)行、及VI手冊(cè)的整理
二、費(fèi)用
VI設(shè)計(jì)及VI手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬(wàn)元（ 大寫(xiě)：_________）（RMB）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和VI手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂VI手冊(cè)共計(jì)________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整），
2、VI手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬(wàn)元整（￥______________________元整），
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。
1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2. 乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司VI手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3. 甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。
2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；
因VI設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過(guò)大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方……
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）：
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：
電話： 電話：
傳真： 傳真：
vi設(shè)計(jì)范文第2篇
乙方：
依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
2._______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理
二、費(fèi)用
vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬(wàn)元（ 大寫(xiě)：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整），
2、vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬(wàn)元整（￥______________________元整），
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。
1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2. 乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3. 甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；
因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過(guò)大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)慧忠北里409號(hào)
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為：
vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范
5、企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7、基本要素組合規(guī)范
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
標(biāo)志吉祥物組合多種模式
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、辦公事物用品設(shè)計(jì)
高級(jí)主管名片
中級(jí)主管名片
員工名片
信封
國(guó)內(nèi)信封
國(guó)際信封
大信封
信紙
國(guó)內(nèi)信紙
國(guó)際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書(shū)規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識(shí)別卡（工作證）
臨時(shí)工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡(jiǎn)報(bào)
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書(shū)
崗位聘用書(shū)
獎(jiǎng)狀
公告
維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式
產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式
考勤卡
請(qǐng)假單
名片盒
名片臺(tái)
辦公桌標(biāo)識(shí)牌
及時(shí)貼標(biāo)簽
意見(jiàn)箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
培訓(xùn)證書(shū)
國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?span style="display:none">VAQ萬(wàn)博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com
豎旗
桌旗
2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
3、員工服裝、服飾規(guī)范
賀卡
專用請(qǐng)柬
邀請(qǐng)函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標(biāo)墊
掛歷版式規(guī)范
臺(tái)歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈(zèng)用品
標(biāo)識(shí)傘 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）
員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）
冬季防寒工作服
運(yùn)動(dòng)服外套
運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)
公務(wù)車
面包車
班車
大型運(yùn)輸貨車
小型運(yùn)輸貨車
集裝箱運(yùn)輸車
特殊車型
5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
企業(yè)大門外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標(biāo)識(shí)牌
公司名稱大理石坡面處理
活動(dòng)式招牌
公司機(jī)構(gòu)平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標(biāo)識(shí)牌
方向指引標(biāo)識(shí)牌
公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
立地式道路導(dǎo)向牌
立地式道路指示牌
立地式標(biāo)識(shí)牌
歡迎標(biāo)語(yǔ)牌 戶外立地式燈箱
停車場(chǎng)區(qū)域指示牌
立地式道路導(dǎo)向牌
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺(tái)及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
警示標(biāo)識(shí)牌
公共區(qū)域指示性*能符號(hào)
公司內(nèi)部參觀指示
各部門工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營(yíng)業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板（形象墻）
店內(nèi)展臺(tái)
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
大件商品運(yùn)輸包裝
外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書(shū)版式規(guī)
說(shuō)明書(shū)版式規(guī)范
封箱膠
會(huì)議事務(wù)用品
8、企業(yè)廣告
宣傳規(guī)范
電視廣告標(biāo)志定格
報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規(guī)范
海報(bào)版式規(guī)范
系列主題海報(bào)
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車體廣告規(guī)范
雙層車體車身廣告規(guī)范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
直郵dm宣傳頁(yè)版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范
年度報(bào)告書(shū)封面版式規(guī)范
宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范
對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7
網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范
分類網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范
光盤(pán)封面規(guī)范
擎天拄燈箱廣告規(guī)范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規(guī)范
戶外標(biāo)識(shí)夜間效果
展板陳列規(guī)范
柜臺(tái)立式pop廣告規(guī)范
立地式pop規(guī)范
懸掛式pop規(guī)范
產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規(guī)范
產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
10、再生工具
標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
樣品展臺(tái)
樣品展板
產(chǎn)品說(shuō)明牌
資料架
會(huì)議事務(wù)用品 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
色票樣本輔助色
標(biāo)準(zhǔn)組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型
其他：
vi設(shè)計(jì)范文第3篇
VI設(shè)計(jì)在品牌中體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)
眾所周知，普通消費(fèi)群可以通過(guò)VIS所呈現(xiàn)的具體的標(biāo)識(shí)、系統(tǒng)的形象，來(lái)了解企業(yè)品牌的精神、文化、理念、經(jīng)營(yíng)的方針、策略等重要信息。
1.企業(yè)品牌中的VIS設(shè)計(jì)
企業(yè)品牌自創(chuàng)立開(kāi)始就已建立了企業(yè)形象并擁有商業(yè)價(jià)值。為了保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，就必須為企業(yè)品牌給予準(zhǔn)確的定位和新鮮的活力。透過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、分析，經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)查，完成全套企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的方案。企業(yè)品牌形象也是企業(yè)自身重要的無(wú)形資產(chǎn)，它代表著企業(yè)的精神、文化、信譽(yù)、產(chǎn)品、素質(zhì)、綜合能力等，樹(shù)立良好的品牌形象能使企業(yè)擁有滿意的社會(huì)效益的同時(shí)，還可以使企業(yè)擁有滿意的經(jīng)濟(jì)效益。
通常情況下，一件優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該擁有以下幾個(gè)特征：
（1）鮮明地區(qū)分該企業(yè)與其他同類企業(yè)的不同，并且表明企業(yè)具有的明顯行業(yè)特性與其他重要特征，確保該企業(yè)在推廣品牌與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)的獨(dú)一性與不可替代;
（2）清晰、明白的表現(xiàn)該企業(yè)的市場(chǎng)定位，傳達(dá)該企業(yè)的品牌文化與銷售理念，達(dá)到企業(yè)形象的視覺(jué)效果;
（3）特殊的視覺(jué)符號(hào)可以吸引消費(fèi)群體的注意并產(chǎn)生記憶，使他們對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供服務(wù)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度;
（4）要能提高該企業(yè)職員對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企士氣和工作動(dòng)力。
2.消費(fèi)品牌中的VIS設(shè)計(jì)
市場(chǎng)策略跟隨消費(fèi)群的變化而改變，而擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌可以保有客戶的忠誠(chéng)度。從我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和企業(yè)營(yíng)銷情況來(lái)看，早期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)僅僅依靠經(jīng)濟(jì)規(guī)模、產(chǎn)品形式性能差別等手段獲取優(yōu)勢(shì)和效益，所以早期企業(yè)對(duì)品牌相對(duì)較為忽視，但這種對(duì)品牌狹隘的定義在當(dāng)時(shí)的狀況下是相對(duì)合理的。然而，隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)與企業(yè)的飛速發(fā)展，這樣的定義就顯得不夠長(zhǎng)遠(yuǎn)。假設(shè)依舊從這種定義出發(fā)，品牌管理的方式明顯過(guò)于薄弱。單從目前品牌對(duì)消費(fèi)群的影響及品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值來(lái)看，品牌所具有的內(nèi)涵和意義遠(yuǎn)不止此。
3.環(huán)境品牌中的VIS設(shè)計(jì)
當(dāng)我們?cè)谫?gòu)物消費(fèi)、乘坐交通工具、參觀場(chǎng)館或者是在某個(gè)特定空間瀏覽娛樂(lè)時(shí)，實(shí)體空間的裝飾、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、形式以及布局都會(huì)對(duì)我們的感官和體驗(yàn)造成深刻的影響。正是因?yàn)檫@些深刻體驗(yàn)的影響，它們往往成為建立企業(yè)品牌忠誠(chéng)度至關(guān)重要的因素，并能夠保證消費(fèi)者給予好評(píng)的可能。因此環(huán)境品牌的定位得到解決，能在擴(kuò)大品牌里宣傳的同時(shí)，使其突顯個(gè)性，創(chuàng)造不同的感官體驗(yàn)。
VI設(shè)計(jì)是品牌經(jīng)營(yíng)贏得勝利的根本
企業(yè)品牌的文化是企業(yè)的根本，是推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力。它蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容，它的核心是企業(yè)精神和企業(yè)的價(jià)值觀。這里的價(jià)值觀并不是泛指企業(yè)管理過(guò)程中出現(xiàn)的的各種文化現(xiàn)象，而是指企業(yè)或企業(yè)職員在從事商品生產(chǎn)制造與經(jīng)營(yíng)銷售中所擁有的價(jià)值觀念。就企業(yè)文化的實(shí)質(zhì)來(lái)看：企業(yè)文化是與社會(huì)文化相互融合，相互督促，并共同發(fā)展;是一種具有綜合性的個(gè)體文化，是 “硬管理”和“軟約束”的有機(jī)結(jié)合;企業(yè)文化也是觀念與行為的統(tǒng)一體;企業(yè)文化也是組織成員相互溝通協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制。
CI所傳達(dá)的對(duì)象主要是人，CI的識(shí)別性強(qiáng)弱與BI和VI相關(guān)聯(lián)，其中VI的視覺(jué)效果是至關(guān)重要的決定性因素。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，具象的符號(hào)本身含有的意義并不需要通過(guò)理解就可以直觀給人以感受。符號(hào)的直白與簡(jiǎn)明扼要是視覺(jué)傳達(dá)的特質(zhì)所在。企業(yè)品牌文化特征、精神、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品的特點(diǎn)，都必須通過(guò)整個(gè)的視覺(jué)系統(tǒng)，以便傳達(dá)企業(yè)信息精神，從“吸引注意――產(chǎn)生興趣――欲望產(chǎn)生――被迫記憶――采取行動(dòng)”，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，為品牌樹(shù)立了高知名度，也為企業(yè)創(chuàng)造了較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。曾有人做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)：將“百威啤酒”與“哈爾濱啤酒”的包裝紙去掉后，分別倒入兩只相同的玻璃杯里給一些消費(fèi)者品嘗，大多數(shù)人都很難分辨出它們的口味。然而由于百威啤酒對(duì)產(chǎn)品包裝與宣傳的不斷更改與進(jìn)步，以及百威公司在企業(yè)文化上的宣傳頗為廣泛，所以造成在啤酒市場(chǎng)中，“百威啤酒”成了消費(fèi)群體的第一選擇。這也就證明，品牌對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的占有將會(huì)變成對(duì)消費(fèi)群心理的占有。當(dāng)然，這種消費(fèi)定向趨勢(shì)的形成，肯定與商品自身的質(zhì)量有關(guān)，但質(zhì)量好的同類商品不乏其數(shù)，卻未能形成什么影響，這不能不歸結(jié)為商品的本身特色和企業(yè)的品牌形象。而要想打贏品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，就要充分利用VI設(shè)計(jì)。因此，品牌是整個(gè)企業(yè)形象和信譽(yù)的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，更是企業(yè)的生命所在，而VI設(shè)計(jì)則是企業(yè)品牌成功與否的根本所在。
（作者單位：陜西科技大學(xué)）
vi設(shè)計(jì)范文第4篇
乙方：
依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、合同內(nèi)容和要求：
1._______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
2．_______________________________公司VI導(dǎo)入、VI執(zhí)行、及VI手冊(cè)的整理
二、費(fèi)用
VI設(shè)計(jì)及VI手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬(wàn)元(大寫(xiě)：_________)（RMB）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和VI手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂VI手冊(cè)共計(jì)________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整），
2、VI手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬(wàn)元整（￥______________________元整），
四、雙方的責(zé)任與義務(wù).
1．乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2．乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司VI手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3．甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。
2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；
因VI設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過(guò)大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
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七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：
甲方代表簽名：乙方代表簽名：
地址：地址：***
電話：電話：***
傳真：傳真：***
vi設(shè)計(jì)范文第5篇
乙方：_________
依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、合同內(nèi)容和要求：
1．_________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)；
2．_________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理。
二、費(fèi)用
vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_________元（大寫(xiě)：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)_________份）
三、付款方式
1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；
2．vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)．
1．乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2．乙方需在規(guī)定時(shí)間_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3．甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1．乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。
2．甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過(guò)大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_________仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：_________
甲方代表（簽字）：_________ 乙方代表（簽字）：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
附件
vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4．企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范
5．企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6．企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7．基本要素組合規(guī)范
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
標(biāo)志吉祥物組合多種模式
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
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│vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目 │ │
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│1、辦公事物用品設(shè)計(jì) │ 直式、橫式表格規(guī)范 │
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│ 高級(jí)主管名片 │ 電話記錄 │
│ 中級(jí)主管名片 │ 辦公文具 │
│ 員工名片 │ 聘書(shū) │
│ 信封 │ 崗位聘用書(shū) │
│ 國(guó)內(nèi)信封 │ 獎(jiǎng)狀 │
│ 國(guó)際信封 │
公告 │ │ 大信封 │ 維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式 │
│ 信紙 │ 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式 │
│ 國(guó)內(nèi)信紙 │ 考勤卡 │
│ 國(guó)際信紙 │ 請(qǐng)假單 │
│ 特種信紙 │ 名片盒 │
│ 便箋 │ 名片臺(tái) │
│ 傳真紙 │ 辦公桌標(biāo)識(shí)牌 │
│ 票據(jù)夾 │ 及時(shí)貼標(biāo)簽 │
│ 合同夾 │ 意見(jiàn)箱 │
│ 合同書(shū)規(guī)范格式 │ 稿件箱 │
│ 檔案盒 │ 企業(yè)徽章 │
│ 薪資袋 │ 紙杯 │
│ 識(shí)別卡（工作證） │ 茶杯、杯墊 │
│ 臨時(shí)工作證 │ 辦公用筆、筆架 │
│ 出入證 │ 筆記本 │
│ 工作記事簿 │ 記事本 │
│ 文件夾 │ 公文包 │
│ 文件袋 │ 通訊錄 │
│ 檔案袋 │ 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌 │
│ 卷宗紙 │ 培訓(xùn)證書(shū) │
│ 公函信紙 │ 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型 │
│ 備忘錄 │ 掛旗 │
│ 簡(jiǎn)報(bào) │ 屋頂?shù)跗?│
│ 簽呈 │ 豎旗 │
│ 文件題頭 │ 桌旗 │
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│2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) │3、員工服裝、服飾規(guī)范 │
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│ 賀卡 │ 管理人員男裝（西服禮裝/白領(lǐng)/ │
│ 專用請(qǐng)柬 │領(lǐng)帶/領(lǐng)帶夾） │
│ 邀請(qǐng)函及信封 │ 管理人員女裝（裙裝/西式禮裝/ │
│ 手提袋 │領(lǐng)花/胸飾） │
│ 包裝紙 │ 春秋裝襯衣（短袖） │
│ 鑰匙牌 │ 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖） │
│ 鼠標(biāo)墊 │ 員工男裝（西裝/藍(lán)領(lǐng)襯衣/馬甲） │
│ 掛歷版式規(guī)范 │ 員工女裝（裙裝/西裝/領(lǐng)花/胸飾）│
│ 臺(tái)歷版式規(guī)范 │ 冬季防寒工作服 │
│ 日歷卡版式規(guī)范 │ 運(yùn)動(dòng)服外套 │
│ 明信片版式規(guī)范 │ 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、t恤（文化衫） │
│ 小型禮品盒 │ 外勤人員服裝 │
│ 禮贈(zèng)用品 │ 安全盔 │
│ 標(biāo)識(shí)傘 │ 工作帽 │
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│4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì) │ │
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│ 公務(wù)車 │ 大型運(yùn)輸貨車 │
│ 面包車 │ 小型運(yùn)輸貨車 │
│ 班車 │ 集裝箱運(yùn)輸車 │
│ │ 特殊車型 │
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│5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng) │ │
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│ 企業(yè)大門外觀 │ 戶外立地式燈箱 │
│ 企業(yè)廠房外觀 │ 停車場(chǎng)區(qū)域指示牌 │
│ 辦公大樓體示意效果圖 │ 立地式道路導(dǎo)向牌 │
│ 大樓戶外招牌 │ 車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線 │
│ 公司名稱標(biāo)識(shí)牌 │ 車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線 │
│ 公司名稱大理石坡面處理 │ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 │
│ 活動(dòng)式招牌 │ 分公司及工廠豎式門牌 │
│ 公司機(jī)構(gòu)平面圖 │ 門牌 │
│ 大門入口指示 │ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖 │
│ 玻璃門 │ 生產(chǎn)區(qū)指示牌 │
│ 樓層標(biāo)識(shí)牌 │ 接待臺(tái)及背景板 │
│ 方向指引標(biāo)識(shí)牌 │ 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌 │
│ 公共設(shè)施標(biāo)識(shí) │ 玻璃門窗醒示性裝飾帶 │
│ 布告欄 │ 車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌 │
│ 生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范 │ 警示標(biāo)識(shí)牌 │
│ 立地式道路導(dǎo)向牌 │ 公共區(qū)域指示性*能符號(hào) │
│ 立地式道路指示牌 │ 公司內(nèi)部參觀指示 │
│ 立地式標(biāo)識(shí)牌 │ 各部門工作組別指示 │
│ 歡迎標(biāo)語(yǔ)牌 │ 內(nèi)部作業(yè)流程指示 │
│ │ 各營(yíng)業(yè)處出口／通路規(guī)劃 │
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│6、 銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng) │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 小型銷售店面 │ 配件柜及貨架 │
│ 大型銷售店面 │ 店面燈箱 │
│ 店面橫、豎、方招牌 │ 立墻燈箱 │
│ 導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范 │ 資料架 │
│ 店內(nèi)背景板（形象墻） │ 垃圾筒 │
│ 店內(nèi)展臺(tái) │ 室內(nèi)環(huán)境 │
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│7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng) │ │
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│ 大件商品運(yùn)輸包裝 │ 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡 │
│ 外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)） │ 存放卡 │
│ 商品系列包裝 │ 保修卡 │
│ 禮品盒包裝 │ 質(zhì)量
通知書(shū)版式規(guī) │ │ 包裝紙 │ 說(shuō)明書(shū)版式規(guī)范 │
│ 配件包裝紙箱 │ 封箱膠 │
│ 合格證 │ 會(huì)議事務(wù)用品 │
│ │ │
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│8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 │ │
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│ 電視廣告標(biāo)志定格 │ 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范 │
│ 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半 │ 產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范 │
│版、通欄） │ │
│ 雜志廣告規(guī)范 │ 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7 │
│ 海報(bào)版式規(guī)范 │ 網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范 │
│ 系列主題海報(bào) │ 分類網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范 │
│ 大型路牌版式規(guī)范 │ 光盤(pán)封面規(guī)范 │
│ 燈箱廣告規(guī)范 │ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范 │
│ 公交車體廣告規(guī)范 │ 墻體廣告 │
│ 雙層車體車身廣告規(guī)范 │ 樓頂燈箱廣告規(guī)范 │
│ t恤衫廣告 │ 戶外標(biāo)識(shí)夜間效果 │
│ 橫豎條幅廣告規(guī)范 │ 展板陳列規(guī)范 │
│ 大型氫氣球廣告規(guī)范 │ 柜臺(tái)立式pop廣告規(guī)范 │
│ 霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果 │ 立地式pop規(guī)范 │
│ 直郵dm宣傳頁(yè)版式 │ 懸掛式pop規(guī)范 │
│ 廣告促銷用紙杯 │ 產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規(guī)范 │
│ 直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范 │ 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū) │
│ 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范 │ 路牌廣告版式 │
│ 年度報(bào)告書(shū)封面版式規(guī)范 │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│9、展覽指示系統(tǒng) │10、再生工具 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式 │ 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色 │
│ 特裝展位示意規(guī)范 │ 色票樣本輔助色 │
│ 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范 │ 標(biāo)準(zhǔn)組合形式 │
│ 樣品展臺(tái) │ 象征圖案樣本 │
│ 樣品展板 │ 吉祥物造型 │
│ 產(chǎn)品說(shuō)明牌 │ │
│ 資料架 │ │
│ 會(huì)議事務(wù)用品 │ │
vi設(shè)計(jì)范文第6篇
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介
藍(lán)星賓館是位于長(zhǎng)春東南部的一家環(huán)境優(yōu)雅、交通便利、裝修溫馨舒適的一家集餐飲和住宿為一體的精品賓館，隸屬于長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
中文名稱：藍(lán)星賓館；英文：BlueStar Hotel。
二、設(shè)計(jì)背景
此賓館**年開(kāi)業(yè)，逐步由服務(wù)于校園各種商務(wù)接待和會(huì)議轉(zhuǎn)型為精品度假賓館，隨著長(zhǎng)春凈月旅游開(kāi)發(fā)區(qū)的發(fā)展，藍(lán)星賓館憑借交通便利又緊鄰凈月的優(yōu)勢(shì)，以及隨著學(xué)院的國(guó)內(nèi)知名化發(fā)展，來(lái)自全國(guó)各地兄弟院校的學(xué)習(xí)和參觀訪問(wèn)的人員也日益增多，需進(jìn)一步更新服務(wù)理念，并在原有基礎(chǔ)上作市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，需設(shè)計(jì)一套全新的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以擴(kuò)大宣傳提高知名度并樹(shù)立外部形象。
三、設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求
1、賓館LOGO：賓館標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明
作品須體現(xiàn)的基本要素有：A、標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字C、標(biāo)準(zhǔn)色D、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。
2、賓館標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明含以下內(nèi)容：
賓館VI系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列，使用規(guī)定色彩搭配組合專用表，企業(yè)專用印刷字體標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式。
3、LOGO應(yīng)是圖標(biāo)和公司中文名的組合，也可是單獨(dú)的圖標(biāo)，圖標(biāo)可作為L(zhǎng)OGO單獨(dú)使用，體現(xiàn)行業(yè)、發(fā)展、溫馨等元素。
4、LOGO設(shè)計(jì)作品應(yīng)構(gòu)思精巧，簡(jiǎn)潔明快，色彩協(xié)調(diào)，有獨(dú)特的創(chuàng)意，易懂、易記、易識(shí)別，有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和直觀的整體美感，有較強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性、感染力和時(shí)代感，如麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志。
5、LOGO設(shè)計(jì)作品可以參考該賓館現(xiàn)有LOGO的構(gòu)圖和配色
說(shuō)明：原有LOGO設(shè)計(jì)空間局限性很大，大家不必拘泥于原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，可根據(jù)自己的理解進(jìn)行創(chuàng)作。
6、提供原創(chuàng)作品，并附有詳細(xì)的LOGO和設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明，請(qǐng)?zhí)峤煌暾?、可用的矢量圖形源文件和所用到的字體，以便進(jìn)行修改、完善和印刷。
7、賓館LOGO可能的應(yīng)用系統(tǒng)如下，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師注意并不是讓大家設(shè)計(jì)出全部的應(yīng)用，希望設(shè)計(jì)師關(guān)注行業(yè)希望的應(yīng)用領(lǐng)域，以便在設(shè)計(jì)LOGO作品時(shí)考慮通用性和適用性，在提交作品中體現(xiàn)其中的一部分應(yīng)用系統(tǒng)及其呈現(xiàn)效果即可！
A、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格、年歷等。
B、賓館外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、賓館門面、賓館招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。
D、交通工具：轎車、巴士、貨車等。
E、服裝服飾：制服、禮服、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。
F、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G、商務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
四、具體要求：
2、兩名同學(xué)一個(gè)小組，作品提交時(shí)，附一份設(shè)計(jì)具體分工及完成情況說(shuō)明；
3、手冊(cè)膠裝打印裝訂，頁(yè)面大小B5；
vi設(shè)計(jì)范文第7篇
［關(guān)鍵詞］品牌 VI設(shè)計(jì) 文化本質(zhì)
21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到品牌的較量上，而品牌畢竟是一個(gè)琢磨不透的形象，作為企業(yè)優(yōu)化存在的一種意識(shí)，不能僅僅停留在一種“內(nèi)在規(guī)定性”的認(rèn)識(shí)上，消費(fèi)者需對(duì)其可見(jiàn)可知可把玩，所以企業(yè)文化構(gòu)建在品牌轉(zhuǎn)化后的實(shí)體上。很顯然，VI(visual identity的縮寫(xiě)，是企業(yè)理念和形象在所有視覺(jué)媒介上的體現(xiàn))擔(dān)當(dāng)了這一實(shí)體。消費(fèi)者對(duì)品牌最直接的印象就是標(biāo)志，商標(biāo)或者稱之為視覺(jué)標(biāo)識(shí)，VI識(shí)別的重要組成部分。如果一個(gè)標(biāo)識(shí)能夠簡(jiǎn)潔明了同時(shí)又能傳達(dá)某種消費(fèi)期望，擁有某種消費(fèi)滿足的力量，我們就可以說(shuō)這個(gè)標(biāo)識(shí)是一個(gè)品牌識(shí)別，是真正的品牌。
1、標(biāo)志與品牌
（1）、標(biāo)志
標(biāo)志，是指具有象征意義和內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)。隨著人類社會(huì)的發(fā)展、人們的文化意識(shí)的變化，其對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路也日趨復(fù)雜化。標(biāo)志形式變得更加豐富翔實(shí)，多姿多彩。作為象征符號(hào)，標(biāo)志可將需要傳達(dá)的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)換成視覺(jué)識(shí)別語(yǔ)言，用 “形”和 “色”來(lái)表達(dá)思想和抽象概念，是企業(yè)品牌形象建設(shè)不可或缺的一部分。
（2）、品牌
20世紀(jì)60-70年代，許多企業(yè)開(kāi)始嘗試實(shí)施品牌管理。美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（AMA）給出了對(duì)品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術(shù)語(yǔ)，標(biāo)記，符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)企業(yè)之間銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，使其產(chǎn)生差異化，蘊(yùn)含企業(yè)或品牌特有的價(jià)值或情感。
（3）、品牌與標(biāo)志的關(guān)系
品牌分為外在和內(nèi)在兩種范疇。外在的標(biāo)志、名稱是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)組合的一部分；內(nèi)在的企業(yè)規(guī)章、企業(yè)理念，是深度精神文化的組成部分。品牌標(biāo)志遠(yuǎn)非一個(gè)指示符號(hào)，它可體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)象的價(jià)值觀，象征消費(fèi)者的身份，抒發(fā)消費(fèi)者的人文情懷。我們要透過(guò)品牌的價(jià)值看到標(biāo)志的重要性。沒(méi)有標(biāo)志的品牌是不存在的，所有的品牌雛形都是從一個(gè)小符號(hào)發(fā)展而來(lái)的，這個(gè)小符號(hào)隨著時(shí)間的磨礪，逐漸成長(zhǎng)成為一個(gè)為大家接受、認(rèn)可的品牌。
2、標(biāo)志的文化特質(zhì)：品牌
標(biāo)志符號(hào)的文化特質(zhì)就是品牌，即企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的文化特質(zhì)，企業(yè)理念凝結(jié)在標(biāo)志上，通過(guò)品牌高度抽離顯現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，標(biāo)志符號(hào)的文化性又滲透在品牌文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，全方位地展示企業(yè)精神。包含著文化特征的標(biāo)志絕非一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)、一個(gè)單頁(yè)廣告或是一本宣傳冊(cè)，它是一種基于戰(zhàn)略規(guī)劃引申出來(lái)的視覺(jué)核心價(jià)值體系，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
（1）、舍與得的高度智慧
品牌的認(rèn)知度是從CI、VI、BI等開(kāi)始入手。鮮明的標(biāo)志符號(hào)和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設(shè)計(jì)又是根本之根本。品牌起名和標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌建立的第一步。但是這個(gè)第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評(píng)估。這一小小的符號(hào)承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號(hào)，結(jié)果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內(nèi)涵中選一個(gè)人無(wú)我有，人有我優(yōu)的特質(zhì)。將這個(gè)特質(zhì)通過(guò)視覺(jué)符號(hào)完美的展現(xiàn)，讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中把握這一品牌特質(zhì)。
在當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)背景中，一個(gè)品牌不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務(wù)。眾多子產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)勢(shì)必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時(shí)的品牌策劃管理，標(biāo)志設(shè)計(jì)工作就要把握一個(gè)工作的“度”，要明確統(tǒng)一核心價(jià)值，以這個(gè)恒定的核心意識(shí)為指導(dǎo)來(lái)開(kāi)展品牌構(gòu)建、符號(hào)設(shè)計(jì)等工作，要毫不猶豫地舍棄背離核心價(jià)值的一切事物。恒定的核心價(jià)值將引導(dǎo)品牌走向更廣闊的市場(chǎng)。
（2）、虛與實(shí)的低調(diào)回歸
標(biāo)志符號(hào)一旦建立起一種品牌形象，往往會(huì)弱化符號(hào)本身。以一種品牌意識(shí)占據(jù)于消費(fèi)者腦中。同樣，一種品牌的價(jià)值也能具象影射到一個(gè)標(biāo)志符號(hào)之上。人們對(duì)于各種各樣的品牌充滿感情。每時(shí)每刻都要與各種品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時(shí)候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會(huì)從腦海中蹦出來(lái)。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標(biāo)志，但你不會(huì)忘記這句廣告詞。這是一種符號(hào)弱化的表現(xiàn)，虛實(shí)體，重本質(zhì)。對(duì)于大品牌而言，這時(shí)的符號(hào)則超出實(shí)用價(jià)值符號(hào)，標(biāo)志變成人們炫耀財(cái)富，身份，地位和生活方式的象征符號(hào)。比起一般商品的標(biāo)識(shí)要承載更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名稱，品牌的定位,品牌的個(gè)性與品牌形象等品牌的各個(gè)方面。已經(jīng)成為一個(gè)信息的綜合體。透過(guò)標(biāo)志的虛實(shí)比較，我們可以看出品牌建設(shè)中標(biāo)志那不可動(dòng)搖的主場(chǎng)地位。
3、基于VI識(shí)別基礎(chǔ)上的品牌構(gòu)建
品牌本身就是一種符號(hào)，具有文化屬性。VI是品牌的視覺(jué)符號(hào)化，該符號(hào)可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個(gè)品牌，消費(fèi)者都不可能準(zhǔn)確清晰地記住它的品牌理論，品牌規(guī)劃和策略。第一時(shí)間進(jìn)入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標(biāo)志。人們的大腦首先對(duì)視覺(jué)符號(hào)有一個(gè)物理的認(rèn)知過(guò)程，然后才對(duì)其進(jìn)行情感處理。也就是說(shuō)，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，標(biāo)志是品牌識(shí)別的一個(gè)中介物，視覺(jué)載體。他直接承載著品牌認(rèn)知與推廣的任務(wù)，通過(guò)VI人們能夠更好地記住該品牌，能正確區(qū)分同類別的品牌。要知道品牌的實(shí)質(zhì)是與產(chǎn)品，消費(fèi)者，企業(yè)關(guān)系的總和。它不僅僅是商標(biāo)，符號(hào)，不僅僅是產(chǎn)品形象，它更存在于產(chǎn)品，消費(fèi)者，企業(yè)之中。有效的品牌識(shí)別會(huì)使三者更融合。對(duì)產(chǎn)品而言。銷售時(shí)更容易，對(duì)消費(fèi)者而言，購(gòu)買會(huì)更方便。對(duì)企業(yè)而言，更容易建立一定的品牌資產(chǎn)。
4、總結(jié)
品牌與VI設(shè)計(jì)的外延保持一致，VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)是品牌存在。品牌建設(shè)在標(biāo)志的推廣中沉淀，形成越來(lái)越凝固的品牌文化。品牌的戰(zhàn)略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產(chǎn)與品牌識(shí)別”的整合，營(yíng)銷專家鐘情于“品牌消費(fèi)”的戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)大師從“視覺(jué)符號(hào)”上探討，這些術(shù)語(yǔ)既不相屬，結(jié)構(gòu)也不能兼容，但又都涉及“品牌與VI ”。一般對(duì)品牌文化的實(shí)在性，物體化的了解都是從符號(hào)文化開(kāi)始。而這些符號(hào)是品牌文化的視覺(jué)載體，反映品牌文化本質(zhì)。作為認(rèn)識(shí)和把握企業(yè)理念的方式：品牌與VI同構(gòu)。人們談?wù)撝放埔庾R(shí)的物質(zhì)形態(tài)，僅僅把標(biāo)志看作一種存在，實(shí)際上，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有從觀念到物質(zhì)化的完整形態(tài)，它在本質(zhì)上是認(rèn)識(shí)和把握品牌的一種有效方式。
參考文獻(xiàn)：
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vi設(shè)計(jì)范文第8篇
【關(guān)鍵詞】 標(biāo)志設(shè)計(jì) 創(chuàng)新 表現(xiàn)方式 創(chuàng)新過(guò)程
創(chuàng)新是設(shè)計(jì)意識(shí)的靈魂,人類滿足需求的積極方式。勞動(dòng)創(chuàng)造物質(zhì)世界,也在創(chuàng)造人本身;人創(chuàng)造了物質(zhì)世界,同時(shí)也創(chuàng)造了新的需求,滿足新需求的沖動(dòng),不斷地刺激新的設(shè)計(jì),新的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出更新的需求,因此,設(shè)計(jì)創(chuàng)新是以需求為核心的無(wú)限循環(huán)。
一、VI中標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新的表現(xiàn)方式
在茫茫的商品海洋中,要讓消費(fèi)者記住企業(yè)的品牌標(biāo)志,其形象設(shè)計(jì)必須鮮明新穎。英國(guó)當(dāng)代著名藝術(shù)理論家貢布里希(E?Hcombrich.1909年-)從信息論的角度對(duì)新穎作如下闡述,他認(rèn)為:當(dāng)來(lái)自外界的刺激與我們的預(yù)想相符合時(shí)(即秩序強(qiáng)),則新信息量小,我們的注意力易松懈,不符合時(shí)(即非秩序),則信息量大(即新穎度大),我們的注意力易集中。信息量的大小與新穎度成正比,在信息傳遞中,越是新穎的東西就越能引起注意,越易被記住。
(一)主張性
標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心在于“表現(xiàn)什么,如何表現(xiàn)”。設(shè)計(jì)公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化,再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形,并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn),最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。要有準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位,明確所要傳達(dá)的信息,這也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂所在。必須尋求恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)語(yǔ)言,運(yùn)用完美的形式,制造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,即將標(biāo)志所內(nèi)含的企業(yè)理念,企業(yè)精神準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái),又能給觀者留下強(qiáng)烈地視覺(jué)印象,強(qiáng)化標(biāo)志的信息傳發(fā)。
(二)國(guó)際性
此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn),而不是以歐美日的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求,讓人一眼便能感受到中國(guó)的企業(yè)形象或品牌,逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之,即以本土化為“意”,用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn),中西合并,來(lái)迎向國(guó)際化。對(duì)本土企業(yè)來(lái)說(shuō),對(duì)步履蹣跚、老態(tài)龍鐘的品牌形象進(jìn)行升級(jí),是一個(gè)迫在眉捷的戰(zhàn)略性任務(wù)。
(三)力動(dòng)性
現(xiàn)代公司需要從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的企業(yè)。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上,則非力量與動(dòng)感不可。標(biāo)志設(shè)計(jì)的力動(dòng)感表現(xiàn)在標(biāo)志的“勢(shì)”上。“勢(shì)”首先是一種外在可感的,以一定物為載體所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)勢(shì);其次,“勢(shì)”還可以理解為看不見(jiàn)、摸不到但人內(nèi)心可以感受到的一股力量?！皠?shì)”與事物發(fā)展的程度和狀態(tài)有關(guān),給人一種力量感和趨向感;更為關(guān)鍵的是,“勢(shì)”為審美的整體的表象,反映了事物的動(dòng)作、力量、趨向等對(duì)人心理所產(chǎn)生的作用。象勢(shì)之美是一種“勢(shì)”的美感的表現(xiàn),就是在藝術(shù)創(chuàng)作中通過(guò)比喻、擬物的手法,來(lái)獲取對(duì)象的姿勢(shì)、態(tài)勢(shì)或動(dòng)勢(shì)的神韻以增加作品的美感和內(nèi)涵。
(四)聯(lián)想性
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,少量的筆墨能表現(xiàn)復(fù)雜的內(nèi)容,簡(jiǎn)潔的畫(huà)面同樣表現(xiàn)深刻的寓意,其中一種方法就是依靠設(shè)計(jì)師制造蘊(yùn)勢(shì)的效果,而觀者發(fā)揮想象來(lái)填充,來(lái)補(bǔ)足這個(gè)勢(shì)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中惜墨如金,以少勝多的藝術(shù)手法才能實(shí)現(xiàn)標(biāo)志,才能產(chǎn)生以靜制動(dòng),靜中醞動(dòng)的視覺(jué)效果,正所謂“不重感知的真實(shí),而重想象的真實(shí)”,依靠想象而產(chǎn)生的內(nèi)容雖然沒(méi)有直接表現(xiàn)在畫(huà)面上,但觀者卻真真切切體會(huì)到了,因?yàn)檫@種“想象的真實(shí)”來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的人世經(jīng)驗(yàn),依然是現(xiàn)實(shí)生活中的,并不是無(wú)中生有,天馬行空的,標(biāo)志設(shè)計(jì)是有針對(duì)性的,有限制的,不切實(shí)際的想象是不被接受的。
(五)雙重性
標(biāo)志既可以作企業(yè)標(biāo)志,也可以作商品標(biāo)志,并具有適應(yīng)多種宣傳媒介的軟體性。在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段,就要考慮到所設(shè)計(jì)的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)的可行性,針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其他視覺(jué)傳播方式如印刷、報(bào)紙廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)等在放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
二、VI中標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新過(guò)程
(一)構(gòu)思創(chuàng)意
在英文字母中,“創(chuàng)意”一詞是“idea”和“creative”。其中“idea”的意思是“主意、念頭、想法”?！癱reative”原意為“有創(chuàng)造力的、有創(chuàng)造性的”。在漢語(yǔ)中,由“創(chuàng)”字可以聯(lián)想到“開(kāi)創(chuàng)” 、“創(chuàng)造” 、“獨(dú)創(chuàng)” 、“創(chuàng),如造之也”?！皠?chuàng)”字包含著最先的、嶄新的意思。由“意”字聯(lián)想到“主意” 、“意念” 、“意識(shí)” 、“意味”,而最接近“創(chuàng)意”的基本意思是“意匠”一詞,是指構(gòu)思之意,是對(duì)作文、繪畫(huà)等事物的精心構(gòu)思。因此“創(chuàng)意”是一定創(chuàng)造性思維程序的產(chǎn)物,即是一種有思想、有意思的創(chuàng)造。而創(chuàng)意的方法可分為四個(gè)階段:分析認(rèn)識(shí)階段、觀察發(fā)現(xiàn)階段、聯(lián)想發(fā)想階段、組合創(chuàng)造階段。運(yùn)用一定的組合規(guī)律和變化形式,將會(huì)產(chǎn)生新的結(jié)構(gòu)、形態(tài),創(chuàng)意便逐步明朗化,到此創(chuàng)意產(chǎn)生。
(二)升華表現(xiàn)
當(dāng)設(shè)計(jì)者明確了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,確定了設(shè)計(jì)定位之后,自覺(jué)地尋求合適的形象,并采用巧妙地表現(xiàn)手法來(lái)對(duì)形象素材加以提煉、組合、加工,才能得出一個(gè)形式簡(jiǎn)潔完美而又寓意豐富的標(biāo)志,這才是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。
(三)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性思維的重要性
強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師思維創(chuàng)造能力的培養(yǎng)是至關(guān)重要的,創(chuàng)造能力將直接影響設(shè)計(jì)活動(dòng)的效率。創(chuàng)意能力是一個(gè)人能夠順利完成活動(dòng)的個(gè)性特征。創(chuàng)造能力的形成和發(fā)展,是與人的素質(zhì)、社會(huì)、實(shí)踐、文化教育和主觀努力等條件相關(guān)的。由于每個(gè)人在這方面所具備的條件不同,個(gè)人與個(gè)人之間不僅存在著一般能力和創(chuàng)意能力的差異,還存在著創(chuàng)意能力發(fā)展水平的差異,這些差異構(gòu)成了人創(chuàng)意能力的個(gè)別差異。
標(biāo)志里凝聚了極其豐富的內(nèi)容和文化內(nèi)涵,但卻要以簡(jiǎn)潔、洗練、形象的藝術(shù)語(yǔ)言去表述出來(lái),這就給它的設(shè)計(jì)者提出了甚為嚴(yán)苛的要求。設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容要有準(zhǔn)確的理解,要有個(gè)性化的想象力,要有以一當(dāng)十的藝術(shù)表達(dá)能力,還要有高品位的文化和藝術(shù)學(xué)養(yǎng)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中,所有這些都要被綜合地調(diào)動(dòng)起來(lái)。
總之,隨著時(shí)代的發(fā)展,社會(huì)的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、國(guó)際化,標(biāo)志在現(xiàn)代企業(yè)的整體運(yùn)作與發(fā)展中顯示出越來(lái)越重要的作用,這種非語(yǔ)言的,超越國(guó)界、超越時(shí)代的,具有強(qiáng)烈訴求力的信息媒介,將為企業(yè)在商戰(zhàn)中爭(zhēng)得一席之地,在樹(shù)立國(guó)際企業(yè)形象中發(fā)揮更重要的作用。
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vi設(shè)計(jì)范文第9篇
醫(yī)院統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)是醫(yī)院特征、信譽(yù)、行為、理念綜合形象的濃縮，是醫(yī)院文化力的象征，具有十分豐富的內(nèi)涵。VI即（VisualIdentity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI系統(tǒng)是利用企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩和輔助圖形等視覺(jué)符號(hào)為核心，展開(kāi)系統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)體系。隨著醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，有效運(yùn)用VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是順應(yīng)時(shí)代的需要，是服務(wù)意識(shí)的更新，更是一種文化的滲透，一種戰(zhàn)略的選擇。當(dāng)VI把我們的醫(yī)療服務(wù)宗旨化無(wú)形為有形時(shí)，當(dāng)VI無(wú)時(shí)無(wú)刻地產(chǎn)生廣告效應(yīng)時(shí)，醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)將登上一個(gè)新的臺(tái)階。
醫(yī)院視覺(jué)內(nèi)涵
醫(yī)院視覺(jué)是一種將醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念，醫(yī)院價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播方式，有組織、有計(jì)劃、正確地、準(zhǔn)確地、快捷地傳達(dá)出來(lái)，從而使醫(yī)院的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針等以視覺(jué)的方式得到外化，使社會(huì)公眾能一目了然地掌握醫(yī)院的信息，并產(chǎn)生認(rèn)同感，達(dá)到識(shí)別的目的。
醫(yī)院視覺(jué)形象系統(tǒng)應(yīng)以建立醫(yī)院的理念形象為基礎(chǔ)，也就是說(shuō)，視覺(jué)形象的內(nèi)容一定要反映出醫(yī)院的精神和觀念。醫(yī)院的行為形象和視覺(jué)形象系統(tǒng)，實(shí)際是醫(yī)院理念形象系統(tǒng)的具體體現(xiàn)。前一個(gè)是動(dòng)態(tài)的形象系統(tǒng)，后一個(gè)是靜態(tài)的形象系統(tǒng)。因此，視覺(jué)形象的首要問(wèn)題是將醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念、醫(yī)院的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、醫(yī)院的行為特點(diǎn)以及將來(lái)的發(fā)展方向演繹為視覺(jué)符碼的問(wèn)題。
視覺(jué)符碼作為視覺(jué)的最基本元素具有抽象的特征，要使視覺(jué)符碼或符碼系統(tǒng)成為屬于特定醫(yī)院的象征或醫(yī)院某個(gè)具體內(nèi)容的象征，必須掌握符碼的意義和設(shè)計(jì)傳達(dá)的規(guī)律，還必須能使醫(yī)院的信息概括、提煉、抽象成可以順利轉(zhuǎn)換成視覺(jué)符碼的概念。有人稱其為關(guān)鍵語(yǔ)、關(guān)鍵詞。而這些相當(dāng)精練的關(guān)鍵語(yǔ)或關(guān)鍵詞，其有機(jī)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、邏輯的?lián)系、組成了醫(yī)院形象的概念系統(tǒng)。各個(gè)概念由于其代表了醫(yī)院某方面的內(nèi)容特征有著相對(duì)的獨(dú)立性，但孤立地看待每一個(gè)概念，他們是不完全的，一旦各個(gè)象征醫(yī)院具體內(nèi)容的概念形成一個(gè)統(tǒng)一的，完整的系統(tǒng)，就具備了醫(yī)院的特征，形成了視覺(jué)符碼系統(tǒng)的基本邏輯概念系統(tǒng)。
醫(yī)院視覺(jué)內(nèi)涵結(jié)構(gòu)
視覺(jué)形象的基本內(nèi)容主要包括：基本要素和應(yīng)用要素?；疽刂饕ǎ横t(yī)院的標(biāo)志、醫(yī)院的名稱、廣告語(yǔ)、口號(hào)、醫(yī)院名稱的標(biāo)準(zhǔn)字；醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng)；醫(yī)院的造形角色；醫(yī)院的象征圖案和印刷媒體版面的編排模式統(tǒng)一設(shè)計(jì)等。應(yīng)用要素主要包括兩大類：一是屬于醫(yī)院固有的應(yīng)用媒體；二是配合醫(yī)院經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體。屬于醫(yī)院固有的應(yīng)用媒體主要有：
1、醫(yī)院的辦公和事務(wù)性用品；如：徽章，員工識(shí)別證、名片、信封、信箋、帳票用紙等。2、醫(yī)院的招牌、標(biāo)識(shí)、旗幟。3、醫(yī)院的交通，運(yùn)輸工具。4、醫(yī)院?jiǎn)T工的制服。
配合醫(yī)院經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體主要有：1、醫(yī)院大眾傳播的宣傳設(shè)計(jì)。
2、醫(yī)院建筑，環(huán)境設(shè)計(jì)等項(xiàng)目。
醫(yī)院視覺(jué)功能
醫(yī)院視覺(jué)形象與醫(yī)院行為形象中的醫(yī)院經(jīng)營(yíng)理念（MI）、醫(yī)院的行為活動(dòng)（BI），構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，它們相互作用，相互貫穿，成為塑造醫(yī)院形象的三大支柱，它們雖然有著不同的內(nèi)涵，發(fā)揮著不同的作用，但最終目標(biāo)是一致的，即體現(xiàn)著醫(yī)院的主體性和同一性，使醫(yī)院形象如同一個(gè)有思想，有頭有臉，有手有腳，儀表堂堂的人，又有如一棵有根有徑有葉的樹(shù)，統(tǒng)一而剛勁有力。由此，不難看出，在醫(yī)院形象系統(tǒng)中，醫(yī)院視覺(jué)形象、理念形象、行為形象三者之間的關(guān)系以及視覺(jué)形象在展示醫(yī)院風(fēng)采、塑造醫(yī)院形象中的地位與作用。
視覺(jué)形象在樹(shù)立醫(yī)院形象上起著比MI和BI更為直接的作用。實(shí)踐證明，它是現(xiàn)代醫(yī)院成功的營(yíng)銷戰(zhàn)略，具備以下幾個(gè)方面的功能。
識(shí)別功能
醫(yī)院形象系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和導(dǎo)入，能夠促進(jìn)醫(yī)院的服務(wù)與其它醫(yī)院的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。今天在社會(huì)上各醫(yī)院的服務(wù)、技術(shù)、醫(yī)療設(shè)施等都已趨類同，唯有導(dǎo)入CI，樹(shù)立起特有的、良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有利于得到病人認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信息。
應(yīng)變功能
在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，作為一個(gè)醫(yī)院要隨機(jī)應(yīng)變。“變”是絕對(duì)的，不變（穩(wěn)定性）是相對(duì)的。醫(yī)院導(dǎo)入VI能使醫(yī)院品牌具有足夠的應(yīng)變能力。一些醫(yī)院之所以設(shè)計(jì)與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓(xùn)和醫(yī)院精神，就是要通過(guò)這種“應(yīng)變”來(lái)樹(shù)立自己的獨(dú)特形象。
傳播功能
醫(yī)院視覺(jué)形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，視覺(jué)形象的一項(xiàng)重要任務(wù)，要使醫(yī)院在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，采用一貫的統(tǒng)一的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，并通過(guò)所有媒體擴(kuò)散出去，才能有意識(shí)地造成一個(gè)個(gè)性化的統(tǒng)一視覺(jué)形象，這不僅可以便于公眾識(shí)別、認(rèn)知、更利于為公眾所信賴。
消費(fèi)者總是根據(jù)自己得到的信息選擇醫(yī)院，而到底選擇哪家醫(yī)院，往往正是由形象設(shè)計(jì)制造的印象而決定的。
醫(yī)院視覺(jué)策劃原則
統(tǒng)一的醫(yī)院視覺(jué)形象，必須通過(guò)一定的視覺(jué)樣式，把醫(yī)院的抽象概念形象化，運(yùn)用圖形，色彩等視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)有效的傳達(dá)媒體傳達(dá)出來(lái)。因此，醫(yī)院在進(jìn)行視覺(jué)形象策劃時(shí)，應(yīng)遵循以下幾方面的原則：
■充分表達(dá)醫(yī)院理念原則
醫(yī)院視覺(jué)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)以醫(yī)院理念宗旨為中心，充分完整傳遞醫(yī)院精神理念。
■人性化原則
醫(yī)療服務(wù)必須體現(xiàn)人文關(guān)懷，因此，醫(yī)院視覺(jué)設(shè)計(jì)必須要滿足人的心理情感，以情動(dòng)人?！坝H切感”的形象常是最足以影響業(yè)績(jī)的要素。根據(jù)調(diào)查，那些“具有親切感”的標(biāo)志多半擁有具體，單純，明快的特質(zhì)。一般人對(duì)于常見(jiàn)的事物，自然會(huì)產(chǎn)生親切感。
■民族性原則
各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩，圖形等方面，各個(gè)民族均有它的偏愛(ài)和厭惡，因此在醫(yī)院視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)必須傳達(dá)民族的個(gè)性，不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必然是失敗的。
■簡(jiǎn)潔抽象原則
復(fù)雜的設(shè)計(jì)，也許能更好體現(xiàn)醫(yī)院理念和實(shí)態(tài)，但對(duì)于就醫(yī)顧客和公眾來(lái)說(shuō)，他們每天接受的視覺(jué)信息有幾千條，對(duì)其中許多都沒(méi)有接受，少數(shù)只是一晃而過(guò)，人們根本沒(méi)有時(shí)間，實(shí)際上也不愿意去思考、理解那些復(fù)雜的設(shè)計(jì)。因此，在視覺(jué)信息到了泛濫的今天，醫(yī)院視覺(jué)設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔明了，一目了然，一看就懂。當(dāng)然“簡(jiǎn)潔”不是“簡(jiǎn)單”，不是“缺乏吸引力”。
■個(gè)性化原則
醫(yī)院形象設(shè)計(jì)如果與別人相同，沒(méi)有特點(diǎn)，就難以達(dá)到目的。因此設(shè)計(jì)必須要有個(gè)性，突出個(gè)性化。
醫(yī)院視覺(jué)基本要素策劃內(nèi)容
醫(yī)院名稱
醫(yī)院名稱的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是一個(gè)技術(shù)性、專業(yè)性很強(qiáng)的問(wèn)題。目前我國(guó)好些醫(yī)院導(dǎo)入CI時(shí)都會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，比如，XXX市第一人民醫(yī)院，第二人民醫(yī)院，這種名稱帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)痕跡，如果不是對(duì)醫(yī)院熟悉，我們很難判斷兩所醫(yī)院各自的特色，這就很不利于醫(yī)院品牌形象的建立。因此，國(guó)有醫(yī)院名稱，特別是一些面向社會(huì)開(kāi)放的企業(yè)醫(yī)院名稱，在引入CI之時(shí)，面臨著改變名稱的問(wèn)題。
為了樹(shù)立醫(yī)院品牌形象，提升醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力，在確定醫(yī)院名稱時(shí)應(yīng)把握以下幾點(diǎn)：
1形象力：具有表現(xiàn)醫(yī)院理念、服務(wù)特色和整體品牌的形象張力。2個(gè)性化：具有差異性，與眾不同，表現(xiàn)行業(yè)特征與醫(yī)院個(gè)性。3關(guān)聯(lián)度：與醫(yī)院的傳統(tǒng)、歷史沿革或醫(yī)院理念精神緊密相關(guān)，因而具有獨(dú)特性和排他性。4現(xiàn)代感：與國(guó)際接軌，利于現(xiàn)代醫(yī)院形象塑造。5文化力：注入醫(yī)院文化或理念精神內(nèi)涵，與本醫(yī)院的性質(zhì)、員工素質(zhì)、思想水平、文明程度相切合，因而具有滲透力、號(hào)召力。6親和力：字面優(yōu)美、字義純正，有親近感，蘊(yùn)含理念為社會(huì)認(rèn)同。7讀音：讀音響亮、利于傳誦。8書(shū)寫(xiě)：簡(jiǎn)潔明快、利于傳播?？傊O(shè)計(jì)是一個(gè)全新的實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)又是一個(gè)在實(shí)踐中探索其規(guī)律的理論問(wèn)題。若能在“大眾認(rèn)同又與眾不同”的標(biāo)準(zhǔn)下恰到好處，絕對(duì)會(huì)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。
醫(yī)院標(biāo)志
醫(yī)院標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、醫(yī)院文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、醫(yī)院規(guī)模、服務(wù)特色等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同醫(yī)院的圖案和文字。
醫(yī)院標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。
醫(yī)院標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成醫(yī)院形象的基本特征，體現(xiàn)醫(yī)院內(nèi)在素質(zhì)。醫(yī)院標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同醫(yī)院品牌的代表。因此，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)在整個(gè)視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中具有重要意義。
醫(yī)院標(biāo)志有如下特征：
1、識(shí)別性
識(shí)別性是醫(yī)院標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本醫(yī)院及其服務(wù)的識(shí)別力，是現(xiàn)代醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有醫(yī)院視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。
2、領(lǐng)導(dǎo)性
醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是醫(yī)院開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是醫(yī)院經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。
3、同一性
標(biāo)志代表著醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念、醫(yī)院的文化特色、醫(yī)院的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是醫(yī)院精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)醫(yī)院的認(rèn)同。只有醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或醫(yī)院的實(shí)態(tài)與外部象征――醫(yī)院標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。
4、造型性
醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)醫(yī)院情況的效力，而且會(huì)影響到大眾對(duì)服務(wù)品質(zhì)的信心與醫(yī)院形象的認(rèn)同。
5、延展性
醫(yī)院標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
6、系統(tǒng)性
醫(yī)院標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。
7、時(shí)代性
現(xiàn)代醫(yī)院面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老醫(yī)院，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使醫(yī)院的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化、陳腐過(guò)時(shí)的形象。
醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞醫(yī)院信息的目的。
醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。既要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。
隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率。視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。
vi設(shè)計(jì)范文第10篇
【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì) 企業(yè) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 符號(hào)
隨著VI設(shè)計(jì)在商業(yè)中的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的品牌形象出現(xiàn)，如何使品牌形象在商海中獨(dú)樹(shù)一幟，就要確定它獨(dú)特的定位。在20世紀(jì)50年代初期，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的大中型企業(yè)就陸續(xù)開(kāi)始導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。美國(guó)有名的3M公司、具有尖端科技的舊M公司，被贊為“美國(guó)國(guó)民共有財(cái)產(chǎn)”的可口可樂(lè)公司等著名的企業(yè)都已先后導(dǎo)入了CI設(shè)計(jì)，并因此帶來(lái)了佼佼不群的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。而我國(guó)在20世紀(jì)90年代，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步形成，CI設(shè)計(jì)才初步引入并開(kāi)始盛行，先后出現(xiàn)了極具代表性的企業(yè)形象，如樂(lè)百氏、太陽(yáng)神等。
在商業(yè)品牌定位時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、行業(yè)的特點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群心理，對(duì)比其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，充分考慮資源耗費(fèi)和成效比例。而品牌定位的原則就是：是否有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的目標(biāo)；是否對(duì)消費(fèi)群體具有深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值；在定位的企業(yè)品牌資源與消費(fèi)群體認(rèn)知的狀況下，是否具備比較明顯的操作性優(yōu)勢(shì)；是否具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。除了以上的要求外，還應(yīng)考慮企業(yè)的消費(fèi)成本和充分了解同類企業(yè)的品牌定位，“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”。
VI設(shè)計(jì)作為銷售的衍生工具，它隨交換銷售環(huán)節(jié)的演變而發(fā)生演變。更多的企業(yè)也將Vl設(shè)計(jì)作為品牌經(jīng)營(yíng)策略的一部分。
1 VI設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程與價(jià)值的最終形成
從前，企業(yè)商品的廣告是由于準(zhǔn)確的將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特色以及必要的信息傳遞給廣大消費(fèi)者，從而引導(dǎo)大眾消費(fèi)群的選擇取向。在信息時(shí)代，生產(chǎn)緊隨消費(fèi)，消費(fèi)群普遍的需求，通過(guò)市場(chǎng)首先就是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品本身，進(jìn)而企業(yè)生產(chǎn)銷售會(huì)依據(jù)消費(fèi)群的需求而研發(fā)和供給新的產(chǎn)品以滿足需要，也就是所謂的消費(fèi)反作用于生產(chǎn)。
在品牌營(yíng)銷主導(dǎo)的現(xiàn)代，企業(yè)缺失了VI設(shè)計(jì)，就意味著它的形象、標(biāo)識(shí)與理念將淹沒(méi)于茫茫商海之中，無(wú)法使大眾了解與認(rèn)知；也就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的生產(chǎn)機(jī)器；也就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)精神力量的缺失。
2 VI設(shè)計(jì)與企業(yè)銷售終端設(shè)計(jì)的關(guān)系
VI設(shè)計(jì)其實(shí)是Cl設(shè)計(jì)中的靜態(tài)部分，它包含兩個(gè)要素：（1）基礎(chǔ)要素：即企業(yè)名稱、標(biāo)志、專用字體、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語(yǔ)、象征圖形以及各個(gè)部分組合的規(guī)范設(shè)計(jì)等。（2）應(yīng)用要素：即將基礎(chǔ)部分要素的設(shè)計(jì)應(yīng)用到與企業(yè)有關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域里。
那么企業(yè)銷售終端設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)又是一種什么關(guān)系呢？企業(yè)銷售終端設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)應(yīng)用部分中最前端、最直觀體現(xiàn)VI設(shè)計(jì)精神理念的傳達(dá)，直接影響到企業(yè)品牌的形象與盈利業(yè)績(jī)。它們是相輔相成、互為因果的關(guān)系。也就是，如果企業(yè)銷售終端設(shè)計(jì)實(shí)施不得體，再優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)也得不到準(zhǔn)確完美的實(shí)施；假如企業(yè)銷售終端設(shè)計(jì)背離了VI設(shè)計(jì)的基本精神理念，那么再優(yōu)秀的終端設(shè)計(jì)也會(huì)缺少實(shí)際含義，因?yàn)樗粫?huì)是企業(yè)品牌特有的品質(zhì)，也不能真正表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神涵養(yǎng)。故企業(yè)銷售終端系統(tǒng)設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)應(yīng)用要素中的重要組成環(huán)節(jié)，它必須服從于系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)，但它又不是VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)圖形或者單純符號(hào)的延伸，它只是在VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上作出進(jìn)一步深化與拓展，也是按照VI設(shè)計(jì)的整體思路，把平面與空間、二維與三維完美的整合，并完美體現(xiàn)與發(fā)揚(yáng)VI設(shè)計(jì)的精神理念。
3 VI設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段
一般來(lái)說(shuō)，完整的品牌戰(zhàn)略手段應(yīng)當(dāng)是企業(yè)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)策略的有機(jī)統(tǒng)一體。從企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品形象直到銷售形象，作出整體規(guī)劃，最后是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)終端的推銷活動(dòng)和市場(chǎng)實(shí)踐體現(xiàn)出品牌的價(jià)值和實(shí)力。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，VI設(shè)計(jì)作為重要手段在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)，其目標(biāo)已經(jīng)不再完全是為了獲得短期眼前的微利，而是期望在長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)發(fā)展成一個(gè)有名望、有實(shí)力的大型企業(yè)，這樣的期許必然會(huì)使品牌的VI設(shè)計(jì)走進(jìn)各個(gè)企業(yè)的視野范圍。品牌的VI設(shè)計(jì)作用對(duì)于各個(gè)企業(yè)來(lái)講，是潛在的、長(zhǎng)期的、無(wú)法用金錢來(lái)衡量的，企業(yè)只有堅(jiān)定不移地將VI設(shè)計(jì)實(shí)際運(yùn)用在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)的每個(gè)環(huán)節(jié)上，才可以起到其根本的作用。
參考文獻(xiàn)
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