當(dāng)前社交型網(wǎng)絡(luò)概念炙手可熱,國(guó)內(nèi)的社交型網(wǎng)站層出不窮如過(guò)江之鯽,但是大部分類似網(wǎng)站的功能還停留在以個(gè)人興趣為導(dǎo)向的傳播路徑中。作為專業(yè)傳播商業(yè)鏈條中的公關(guān)公司能否利用社交型媒體的發(fā)展推動(dòng)客戶信息更加精準(zhǔn)有效的傳播呢?社交型媒體新聞稿整合了傳統(tǒng)新聞稿和社交型媒體應(yīng)運(yùn)而生。
何為社交型媒體新聞稿
社交媒體新聞稿是在傳統(tǒng)媒體新聞稿內(nèi)容的基礎(chǔ)上,輔以其他富媒體信息,包括照片,視頻和演講提綱等,分發(fā)給記者,博主和其他內(nèi)容創(chuàng)造者以幫助他們更好的撰寫(xiě)相關(guān)文章。推出社交型媒體新聞稿的初衷是因?yàn)橐獫M足公關(guān)戰(zhàn)略和執(zhí)行活動(dòng)中的目標(biāo)受眾,包括媒體記者的需求,他們都想更快,更簡(jiǎn)便的獲得更多的信息。
易思聞思公關(guān)公司為客戶設(shè)計(jì)的社交型新聞稿件與傳統(tǒng)新聞稿件整合在一起,以達(dá)到通過(guò)唯一新聞傳播點(diǎn)達(dá)到影響效果最大化的目的。社交型新聞稿件可以通過(guò)傳統(tǒng)的電子郵件方式發(fā)送,也可以通過(guò)易思聞思公關(guān)公司為客戶打造的公關(guān)門(mén)戶Connect發(fā)送,并可以存儲(chǔ)在任何網(wǎng)站上以供存檔調(diào)閱。
(上圖所示為泰景科技的一篇新聞稿為例,具體說(shuō)明社交型新聞稿的構(gòu)成及其優(yōu)勢(shì)。)
一篇社交型稿由以下五部分組成:
第一:在新聞稿的頂部,嵌入媒體聯(lián)系人的具體聯(lián)絡(luò)方式,點(diǎn)擊即可發(fā)送郵件給聯(lián)絡(luò)人。
第二:設(shè)置中英文雙語(yǔ)切換鍵,在同一界面滿足中英文記者的需要。
第三:多媒體元素版塊,含照片,視頻等,方便下載和轉(zhuǎn)發(fā)。
第四:社交元素版塊,嵌入多個(gè)流行社交型網(wǎng)站的鏈接,如,,,,,,,,, and ,可以方便讀者輕松傳播此消息。
第五:傳統(tǒng)新聞稿正文。
以下是這個(gè)社交型新聞稿的鏈接,可點(diǎn)擊在線觀看:/smr/telegent/momentum/
數(shù)字化新聞稿的優(yōu)勢(shì)何在
交型新聞稿的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于:首先是新聞稿和記者的互動(dòng)更快捷,通過(guò)富媒體可以形成對(duì)整個(gè)新聞故事視覺(jué)沖擊,給讀者留下深刻的印象,在后期的跟進(jìn)中能幫助記者快速回憶起這篇稿件;其次,提供的新鮮形式和更多跟進(jìn)角度,能夠幫助公關(guān)顧問(wèn)下一步與記者的溝通;第三,通過(guò)谷歌分析能夠量化新聞稿的效果,如新聞稿被點(diǎn)擊,鏈接被點(diǎn)擊的數(shù)量,時(shí)間,并能夠加強(qiáng)通客戶的關(guān)系。
思聞思公關(guān)公司負(fù)責(zé)泰景科技客戶的咨詢顧問(wèn)杜尚銘說(shuō):“社交型媒體新聞稿的確很酷,我們?cè)诤笈_(tái)可以清楚地了解到位于世界哪些地方的記者打開(kāi)了哪些鏈接。并且在我跟記者跟進(jìn)的過(guò)程中,這篇新聞稿很容易被他們記起,因?yàn)楦麄兠刻焓盏降拇罅康膫鹘y(tǒng)新聞稿是那么的不同。有位記者跟我說(shuō),他很喜歡稿子中的圖片和視頻,對(duì)新聞的內(nèi)容立刻有了直觀的印象。這篇稿子看起來(lái)更中立,也更容易以此為基礎(chǔ)寫(xiě)出一篇報(bào)道。”
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